福临门三肖中特 »熟食 » 快餐巨头麦当劳新广告为何招人骂

快餐巨头麦当劳新广告为何招人骂

更多
发布日期:2017-10-28  来源:福临门三肖中特  
餐饮连锁网福临门三肖中特 www.f3x7w.cn推荐阅读:快餐巨头麦当劳新广告为何招人骂。如需转载,请注明出处。
   新媒体时代倒逼着商家必须重视每一个消费者的看法,不能再自说自话,甚至一手遮天。大家对广告讨论得越多、争议得越频,表明社会越是进步。
  
  今天的商家必须意识到,比知名度更重要的,是美誉度。真正的市场不在店里,不在广告里,而在消费者心里。
  
  媒体:快餐巨头麦当劳一直因牛肉质量、反式脂肪酸等问题备受指责,于是他们近期在全球发布了几款“田园广告”,说明食物的“天然”和“环保”,未料舆论竞相抨击麦当劳自我粉饰。其实近几年来,广告引起的社会事件越来越多,网友们对广告的各种恶搞也是愈演愈烈。您对此怎么看?
  
  张殿元:过去的恶俗广告是直接引起我们反感,而这次麦当劳的广告本身无可挑剔,问题在于它和公众一贯的认知形成反差,于是大家看这个广告觉得很扎眼。
  
  传播学上有个结论:广告的作用仅仅是强化原有的认知。消费者一旦形成固定成见,想要扭转,传播的力量非常有限,唯有依靠商家一点一滴经营,慢慢改善。大众消费依据的不是事实,而是对品牌的整体感知。比如此前有人在网上疯传,某品牌的鸡一只就有好几双翅膀,场景恐怖。但是有谁亲眼看到吗?没有??纱跃褪腔嵊跋斓揭徊糠秩四尚牌溆?,再加上其他负面报道,叠加起来影响了消费者对这个品牌的印象。这些渠道和舆论,企业无法左右,更不可能依赖广告去扭转。比起商家自己花钱做的广告,消费者更信任“第三方”的信息。
  
  媒体:也就是说,依靠广告来占领市场、标榜自我的时代已经一去不返了?
  
  张殿元:是的。今天的大众传媒和过去非常不同。中国在改革开放之初,一个广告可以救活一个企业。比如当年的参桂补酒,没多少人知道,当它做了中国第一个电视广告后,很短时间马上卖到脱销。对于广告人来说,最幸福的年代就是上世纪80年代,只要企业肯花钱做广告,就能产生效果。而到了90年代,企业花大价钱,铺天盖地做大广告,才能产生效果。到了21世纪,广告做得再大,也未必有效果。广告决定生死的年代,在上世纪就过去了。
  
  这其实是好事。广告决定一切,企业就可以完全主导,它说什么大家就信什么,出了问题也没有反馈渠道。然而今天,微博、天涯、高校BBS等等那么多平台,网友们交流沟通,一起凝聚某种共识,即使商家福临门三肖中特雇佣“水军”,也杯水车薪。涉及大众利益和健康的话题,参与人成千上万,那就真的只能眼睁睁看着舆论走向负面。
  
  所以,新媒体时代倒逼着商家必须重视每一个消费者的看法,不能再自说自话,甚至一手遮天。大家对广告讨论得越多、争议得越频,表明社会越是进步。
  
  媒体:我们的广告还处在“恶俗竞争”“名人效应”的初级阶段,究竟该如何评判广告的社会影响?又如何界定“夸张”和“虚假”之间的界限?
  
  张殿元:恶俗竞争,和我们商品所处的生命周期有关。我们的产品大多历史不长,无法和国际品牌相比。国际品牌大多是成熟品,不需要强调功能、打知名度,比如可口可乐,做的是观念广告。而国内品牌客户往往强调广告必须30秒内、三次以上提到品牌名才能通过;广告语雷人无所谓,一定要好记等等规则。美国在上世纪五六十年代的广告水平和我们今天差不多,这一切都依赖于市场经济发展的历史阶段。

快餐巨头麦当劳新广告为何招人骂 - 餐饮连锁网福临门三肖中特 www.f3x7w.cn。如有版权问题请与我们联系。
项目排行榜
福临门三肖中特
  • 庆祝人民日报创刊70周年系列访谈之颜世贵 2018-12-07
  • 快来看一看,被中国报协点名的十九大融合传播优秀作品“优”在哪儿 2018-11-28
  • 一个反复无常的美国,是美国的最大难题 2018-11-20
  • 阿根廷主帅提前公布首发阵容 梅西阿圭罗领衔战冰岛 2018-11-12
  • 国家大剧院舞剧《天路》 讲述青藏铁路修建故事 2018-11-11
  • 乡贤们,台州发“英雄帖”了 2018-11-11
  • 躲过了雨天却未躲过洒水车? 网友留言获答复 2018-11-09
  • 倪妮登时尚杂志封面 优雅出镜化身油画美人 2018-11-04
  • Steam《野兽传奇》免费领取原价48元 2018-11-04
  • 揭幕战闪现大师级表现,俄罗斯22岁小将一战惊天下 2018-10-29
  • 独家视频:十九大要开啦! 2018-09-26
  • 图画书《一只特立独行的猪》用布艺风格讲故事 2018-09-22
  • 美人鱼2正式杀青,周星驰戴口罩低调现身送别林允 2018-09-17
  • 高校捞的大鱼吃不成了400公斤不够分 卖了买鱼苗 2018-09-06
  • 中基协会长洪磊:私募基金监管逻辑初步形成,市场生态不断优化 2018-09-06
  • 163| 336| 67| 612| 915| 66| 772| 274| 957| 880|